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L’Allemagne, une nation en vue

L‘Allemagne est le pays qui a la meilleure image, selon le Nation Brands Index

L‘Allemagne est le pays qui a la meilleure image, selon le Nation Brands Index, © picture alliance / greatif | Florian Gaul

21.10.2021 - Article

Les années passent, et son image ne prend pas une ride dans le miroir de l’opinion publique internationale. Selon le dernier baromètre Nation Brands Index, l’Allemagne est à nouveau, cette année, le pays qui jouit de la meilleure image de marque au monde.

Qui n’a entendu parler de la « Deutsche Qualität  » ? La fameuse « qualité allemande » est célébrée jusque sur nos écrans publicitaires. Mais si l’Allemagne jouit d’une réputation enviable à travers le monde, cette considération dépasse le secteur automobile et le champ des produits d’exportation. Selon le dernier baromètre Anholt-Ipsos « Nation Brands Index » (NBI), publié il y a quelques jours, l’Allemagne est, en 2021, le pays qui possède la meilleure image de marque nationale au monde. Elle devance le Canada et le Japon.

Meilleure image de marque au niveau mondial

C’est la 5e fois consécutive, et la 7e fois au total (après 2008, 2014, 2017, 2018, 2019 et 2020) que l’Allemagne occupe la première marche du podium. Sa réputation frappe par sa stabilité. Car les changements sont nombreux, cette année, parmi les dix premiers du classement. Le Canada (2e, + 1 place), le Japon (3e, + 1), l’Italie (4e, + 2) et les États-Unis (8e, + 2) font partie des gagnants de l’édition 2021. À l’inverse, le Royaume-Uni (5e, - 3 places), la France (6e, - 1), la Suède (9e, - 1) et l’Australie (10e, - 1) reculent légèrement. La Suisse (7e) est stable.

« Les atouts de l’Allemagne, en termes de réputation, reposent sur les [catégories] Exportations, Immigration et investissement, Gouvernance et Critères culturels », analyse l’institut Ipsos. « Les personnes sondées à travers le monde évoquent un ressenti particulièrement positif lorsqu’elles considèrent l’achat de produits allemands, l’attractivité de l’investissement dans des entreprises allemandes, l’employabilité des salariés allemands, les efforts du gouvernement allemand pour lutter contre la pauvreté et les performances sportives ».

Des atouts, et une bonne réputation en général

Toutefois, l’Allemagne séduit davantage par l’impression globale qu’elle dégage que par des aspects particuliers. Elle rayonne par son image de puissance économique, de modernité, de fiabilité et de bonne gestion gouvernementale. Mais elle n’est pas en tête dans une ou plusieurs catégories particulières. Elle se classe 3e pour les Exportations, 3e pour l’Immigration et le potentiel d’investissement, 5e pour la gouvernance, 5e pour la Culture et le Patrimoine, 10e pour le Tourisme et 11e pour la Population.

L’enquête NBI a analysé la réputation de 60 pays à travers le monde. Elle s’appuie sur un sondage en ligne auprès de 60 000 personnes âgées de plus de 18 ans réparties dans 20 pays à travers le monde.

Concernant l’Allemagne, ses conclusions rejoignent celles d’une autre enquête, menée dans une quarantaine de pays par l’Office allemand d’échanges universitaires (DAAD), la Société allemande pour la coopération internationale (GIZ) et le Goethe Institut et publiée en juin dernier (« AußenblickInternationale Perspektiven auf Deutschland in Zeiten von Corona  »).

En savoir plus (en anglais)

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